ถ้าหากโซนี่เป็นผู้คิดค้นไอโฟนในสมัยนั้น
ถ้าไอโฟนคือ โซนี่ มันเป็นสิ่งประดิษฐ์ ดังนั้นจึงจะไม่เรียกว่าไอโฟน หลักการตั้งชื่อของโซนี่คือ:นานที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และวุ่นวายที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้.ตัวอย่างเช่นโทรศัพท์ Sony Walkman Cyber-shot PSP 3-in-1 Xperia Premium 2007(เบื้องต้น)
ในงานเปิดตัวผลิตภัณฑ์ ประธานของโซนี่ใช้เวลา 40 นาทีในการอ่านชื่อผลิตภัณฑ์ ในขณะที่นักข่าวครึ่งหนึ่งในห้องประชุมกำลังหลับ นักข่าวชาวอเมริกันคนหนึ่งยกมือขึ้นถามว่า "ขอโทษครับ... ผมควรเรียกมันว่าอะไรดีครับ?"
ประธานบริษัทโซนี่ตอบอย่างจริงจังว่า "กรุณาย่อให้สั้นลง..." SWPCSPXP3A7-
จากนั้น ผู้ชมก็เงียบไปสามวินาที…
สารบัญ
ฮาร์ดแวร์ทรงพลังมาก แต่ซอฟต์แวร์อ่อนแออย่างยิ่ง
หากโซนี่จะคิดค้นสมาร์ทโฟนขึ้นมา ฮาร์ดแวร์ของมันจะต้องล้ำหน้ากว่าใครอย่างแน่นอน:
กล้อง:เลนส์ Zeiss + ระบบซูมแบบออปติคอล + โครงสร้างแบบปริซึม (ความหนาของโทรศัพท์ 2 ซม.)
หน้าจอ:หน้าจอ BRAVIA มีความละเอียด 4K แต่ใช้พลังงานแบตเตอรี่หมดภายใน 2 ชั่วโมง
ดนตรี:เครื่องเล่น Walkman มีชิปเฉพาะ ช่องเสียบหูฟังขนาด 3.5 มม. และวงจรขยายอิสระ (แต่การเชื่อมต่อบลูทูธใช้เวลา 10 วินาที)
เกม:มีจอยสติ๊กแบบเลื่อนในตัวสำหรับ PSP และปุ่มกดจริง (แต่ไม่สามารถโทรศัพท์ขณะเล่นเกมได้)
กันน้ำ:ถึงแม้จะมีมาตรฐานการกันน้ำ IP68 แต่คุณต้องใช้ไขควงเปิดช่องเสียบชาร์จเอง (เนื่องจากเป็นการออกแบบเฉพาะของญี่ปุ่น)
รูสำหรับแขวน:แข็งแรงทนทานมาก สามารถเก็บพวงกุญแจห้อยโทรศัพท์ได้ถึง 10 อัน นี่เป็นเพียงจุดเดียวที่โซนี่ไม่ลดทอนคุณภาพลง
แล้ว ซอฟต์แวร์ ผ้าขนสัตว์?
โซนี่ตัดสินใจพัฒนาระบบปฏิบัติการของตนเอง โดยตั้งชื่อว่า... โซนี่ โอเอส 1.0คุณสมบัติเด่นมีดังนี้:
อินเทอร์เฟซสวยงามมาก แต่ต้องรอ 30 วินาทีหลังจากแอนิเมชั่นจบลง
มันมาพร้อมกับแอปพลิเคชันของโซนี่ที่ติดตั้งไว้ล่วงหน้า 87 แอป (เช่น Media Go, SonicStage, ATRAC Player... ซึ่งไม่มีใครรู้วิธีใช้เลย)
อยากฟังเพลงเหรอ? โอเค! งั้นเรามาใช้ซีดีกันก่อนดีกว่า โซนิคสเตจ แปลงเป็น เอทราค ฟอร์แมตไฟล์ก่อน แล้วค่อยโอนไปยังโทรศัพท์ของคุณ การโอนเพลงหนึ่งเพลงใช้เวลาประมาณ 55 นาที
ต้องการติดตั้งแอปใหม่ใช่ไหม โปรดไปที่ [ที่อยู่เว็บไซต์] โซนี่ ซีเล็ค ร้านค้าแอปพลิเคชันนี้มีแอปเพียง 12 แอป โดย 10 แอปเป็นแอปที่โซนี่พัฒนาเอง และอีก 2 แอปคือ "คำทำนายวันนี้" และ "แคตตาล็อกเครื่องประดับโทรศัพท์มือถือ"
การอัปเดตระบบ: ทุกสองปี สำรองข้อมูลของคุณก่อนทำการอัปเดต หลังจากการอัปเดต แอปพลิเคชันที่มีอยู่ทั้งหมดจะไม่สามารถใช้งานได้ คุณตายแล้วหรือยัง?!
ผู้ใช้ชาวญี่ปุ่นแสดงความไม่พอใจ: "นี่ไม่ใช่สมาร์ทโฟน นี่มัน..."อุปกรณ์ทรมานความอดทน-
ปฏิกิริยาจากทั่วโลก
สหรัฐอเมริกา-
สตีฟ จ็อบส์ (ซึ่งในไทม์ไลน์นี้ยังคงขายคอมพิวเตอร์ Mac อยู่) เห็นโทรศัพท์ Sony เครื่องหนึ่ง หัวเราะสามครั้ง แล้วกลับไปแก้ไขโดยเพิ่มฟังก์ชันโทรศัพท์ลงใน iPod ของเขา สร้างอุปกรณ์ที่เรียบง่ายสุดๆ ขึ้นมา ซึ่งเขาตั้งชื่อว่า... ไอโฟนมันไม่มีรูสำหรับแขวน แต่ก็ใช้งานได้อย่างสมบูรณ์แบบ สองปีต่อมา แอปเปิลก็ยังคงครองโลกอยู่ดีการบิดเบือนประวัติศาสตร์นั้นทรงพลังมากขนาดนั้นเลย
ยุโรป-
ผู้บริโภครู้สึกหงุดหงิดกับความซับซ้อนของโทรศัพท์โซนี่ และหันไปใช้โทรศัพท์ "ทรงกล้วย" ของโนเกียกันอย่างพร้อมเพรียง โนเกียกลับมาประสบความสำเร็จอย่างไม่คาดคิด
จีน-
วิศวกรคนหนึ่งซื้อโทรศัพท์โซนี่มาถอดชิ้นส่วน และหลังจากตรวจสอบแล้วก็อุทานว่า "มันซับซ้อนมาก จะขายได้ยังไง โอกาสของเรามาถึงแล้ว" ผลก็คือ โทรศัพท์มือถือจากจีนที่มีราคาถูกกว่า ดีไซน์เรียบง่ายกว่า และใช้งานง่ายกว่า เข้ามาครองตลาดโลกภายในเวลาเพียงสองปี
ประเทศญี่ปุ่น-
มันขายดีมากในญี่ปุ่น เพราะคนญี่ปุ่นคุ้นเคยกับการอ่านคู่มือการใช้งานยาว 300 หน้า แต่กลับล้มเหลวอย่างสิ้นเชิงในตลาดต่างประเทศ ประธานของโซนี่กล่าวในการแถลงข่าวระดับนานาชาติว่า "ชาวต่างชาติไม่เข้าใจสุนทรียศาสตร์ของญี่ปุ่น" จากนั้นเขาก็ยังคงขายพวงกุญแจต่อไป
ผลกระทบต่อประเทศญี่ปุ่น
จะเกิดอะไรขึ้นในญี่ปุ่นหากโซนี่คิดค้นไอโฟนขึ้นมา?
ข่าวดี:
ราคาหุ้นของโซนี่พุ่งขึ้นอย่างรวดเร็วในช่วงสั้นๆ โดยสื่อญี่ปุ่นต่างพากันประกาศว่า "ญี่ปุ่นกลับมาแล้ว!"
ผู้คนต่อแถวรอสามวันสามคืนที่ร้านแฟล็กชิปสโตร์ของโซนี่ในย่านกินซ่า และผู้ที่สามารถซื้อได้ต่างก็ซาบซึ้งจนน้ำตาไหล: "นี่แหละคือจิตวิญญาณที่แท้จริงของงานฝีมือญี่ปุ่น!"
รัฐบาลญี่ปุ่นได้กำหนดให้โทรศัพท์มือถือโซนี่เป็น "อุตสาหกรรมสำคัญในเขตยุทธศาสตร์พิเศษแห่งชาติ" และให้เงินอุดหนุนจำนวน 1 ล้านล้านเยน
ข่าวร้าย:
ยอดขายในต่างประเทศย่ำแย่มาก และสามปีต่อมา ส่วนแบ่งการตลาดลดลงเหลือต่ำกว่า 51% TP3T สาเหตุเป็นเพราะทั่วโลกไม่ต้องการใช้รูปแบบ ATRAC
สถานะทางการเงินของโซนี่แย่ลงอีกครั้ง ทำให้พวกเขาต้องแยกส่วนธุรกิจโทรศัพท์มือถือออกไปเป็นบริษัท "Sony Mobile Communications Entertainment Life Solutions Holdings" จากนั้นจึงขายอาคารดังกล่าว
การพัฒนาซอฟต์แวร์ถูกว่าจ้างไปยังประเทศอินเดีย แต่วิศวกรชาวอินเดียไม่เข้าใจโค้ดระบบปฏิบัติการของโซนี่ (เนื่องจากชื่อตัวแปรเขียนเป็นภาษาญี่ปุ่น เช่น "hai", "iie" และ "kawaii_desu_ne")
ท้ายที่สุดแล้ว โทรศัพท์โซนี่กลายเป็นสินค้าเฉพาะสำหรับตลาดภายในประเทศญี่ปุ่น และชาวต่างชาติเรียกโทรศัพท์โซนี่ว่า... 「ガラパゴス・スマホ」(สมาร์ทโฟนกาลาปากอส)—เป็นสายพันธุ์ที่สามารถดำรงชีวิตอยู่ได้เฉพาะบนเกาะที่โดดเดี่ยวของญี่ปุ่นเท่านั้น
นักวิจารณ์ชาวญี่ปุ่นคนหนึ่งแสดงความคิดเห็นว่า: "โทรศัพท์เครื่องนี้คู่ควรกับแบรนด์โซนี่จริงๆ มันให้ความรู้สึกคุณภาพสูงมาก! ถึงแม้ฉันจะติดตั้ง LINE ไม่ได้ แต่ฉันก็สามารถฟังเพลง ATRAC ที่ริปมาจากซีดีได้—นี่แหละคือชีวิต!"
สโลแกนโฆษณาโทรศัพท์มือถือโซนี่สุดคลาสสิก
สโลแกนโฆษณาของโซนี่ในโลกแห่งความเป็นจริง: "มันคือโซนี่!"
สโลแกนโฆษณาของโซนี่ในจักรวาลคู่ขนานนี้:มันค่อนข้างซับซ้อน-
อีกเวอร์ชันหนึ่ง:
"โทรศัพท์ Sony Xperia Walkman รุ่น Cyber-shot ปี 2007 — คุณไม่จำเป็นต้องเข้าใจมัน คุณแค่ต้องเชื่อมั่นในมัน"
ยังมีอีกหนึ่งอย่าง:
"ซื้อโทรศัพท์มือถือโซนี่ รับฟรีคู่มือการใช้งาน 300 หน้า ไขควง และจี้สำรอง 3 ชิ้น"ระยะเวลาการใช้งานแบตเตอรี่: 4 ชั่วโมง (เมื่อเล่นไฟล์รูปแบบ ATRAC)-
ปล่อยให้แอปเปิลคิดค้นไอโฟนขึ้นมาเองน่าจะดีกว่า
พูดตามตรง ถ้าโซนี่เป็นผู้คิดค้นไอโฟน โลกนี้คงแย่กว่านี้มาก
จะไม่มี App Store อีกต่อไป จะมีเพียง Sony Select เท่านั้น
จะไม่มี WhatsApp แล้ว จะมีแต่ "Sony Mail" (ซึ่งสามารถส่งได้เฉพาะโทรศัพท์ Sony เท่านั้น)
จะไม่มี AirDrop ให้ใช้ จะมีเพียง "การส่งสัญญาณอินฟราเรดของ Sony" เท่านั้น (ต้องจัดวางให้ตรงและไม่มีสิ่งกีดขวาง)
หากโทรศัพท์ตกพื้น หน้าจอจะไม่แตก แต่รูสำหรับคล้องสายคล้องจะพังก่อน
ญี่ปุ่นจะไม่ฟื้นตัวขึ้นมาได้หรอก เพราะโซนี่จะคิดค้นอะไรใหม่ๆ ออกมาอย่างแน่นอน "จำหน่ายเฉพาะในภูมิภาคนี้"—รุ่นฮอกไกโดมีเครื่องทำความร้อนในตัว รุ่นโอกินาวามีระบบเตือนการป้องกันแสงแดดในตัว และรุ่นโตเกียวมีคู่มือเอาตัวรอดในรถไฟที่แออัดในตัว แต่ถึงอย่างนั้นก็ยังขายไม่ดีอยู่ดี
ญี่ปุ่นกลับมาแล้วเหรอ? กลับมาที่ไหนล่ะ?
ถ้ามีคนถามว่า "ถ้าโซนี่คิดค้นไอโฟนขึ้นมา ญี่ปุ่นจะยอมถอยไหม?"
คำตอบคือ:พวกเขากลับไปเผชิญกับสถานการณ์ที่เลวร้ายยิ่งกว่าเดิม
เพราะโซนี่ใช้ฮาร์ดแวร์ที่ทรงพลังอย่างเหลือเชื่อแต่กลับมีซอฟต์แวร์ที่แย่เหลือเชื่อ เพื่อแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าการมีฮาร์ดแวร์ที่แย่หมายความว่าอย่างไร -การทำให้เป็นกาลาปากอส-—ใช้ชีวิตอย่างมีความสุขบนเกาะเล็กๆ ของตัวเอง แล้วก็ถูกโลกภายนอกลืมเลือนไป เหมือนกับที่โซนี่กำลังทำอยู่ตอนนี้
อ่านเพิ่มเติม:
